AI-content & Google EEAT: waarom de top van Google menselijk blijft

De verleiding is natuurlijk groot: met één druk op de knop je hele contentkalender voor de komende drie maanden vullen. ChatGPT, Claude en Gemini schudden de ene na de andere blogpost uit hun mouw. Toch laat de data voor dit soort SEO-artikelen een patroon zien dat niet zo best is. De absolute top van de zoekresultaten wordt namelijk nog steeds gedomineerd door content die door en met echte menselijke kennis is geschreven. Kwantiteit wint het gewoon niet meer van authentieke kwaliteit.

AI kan leiden tot een lagere positie

Onderzoek van Semrush en GPTZero (gebaseerd op 20.000 zoekwoorden) laat een duidelijke trend zien: hoe dichter je bij de #1-positie in Google komt, hoe kleiner de kans dat de tekst volledig door AI is gegenereerd.

• Positie 1: Maar liefst 80,5% van de content is door mensen geschreven.
• Positie 10: Dit percentage zakt naar 63,9%.

De conclusie is simpel: websites die leunen op 100% door AI gegenereerde teksten hebben statistisch gezien een grotere kans op een lagere positie in de zoekresultaten. Google herkent het gebrek aan diepgang en de lezer merkt het verschil. Wie easy peasy teksten genereert en ongefilterd publiceert, levert dus in op vindbaarheid en autoriteit. Hieronder een afbeelding van het onderzoek die het nog net wat duidelijker maakt:

Bron: Semrush

Waarom Google kiest voor de mens: het E-E-A-T-model

Waarom wint een gestroomlijnde AI-tekst het niet van een menselijk artikel? Dat heeft alles te maken met E-E-A-T: het kwaliteitskader dat Google gebruikt om de waarde en betrouwbaarheid van content te checken. Dit model is door de jaren heen steeds strenger geworden om de stroom aan automatische ‘spam’ op het internet tegen te gaan.

1. Experience: Heb je het product zelf getest? Heb je de situatie in de praktijk meegemaakt? AI heeft geen ‘leven’ en mist deze echte ervaring. Want het kan natuurlijk niet fysiek een product uitpakken of een klantgesprek voeren.
2. Expertise: Heb je de inhoudelijke vakkennis om een onderwerp diepgaand uit te leggen? Echte expertise betekent dat je voorbij de basic feiten kunt kijken.
3. Authoritativeness: Ben jij of is jouw merk de erkende bron binnen jouw specifieke niche? Word je door anderen in het vakgebied geciteerd en aanbevolen?
4. Trustworthiness: Is de informatie feitelijk juist, transparant en onderbouwd? Dit is het belangrijkste: lezers én zoekmachines moeten erop kunnen vertrouwen dat wat er staat ook echt klopt.

Bron: Semrush

Vooral de combinatie van Experience en Expertise is het breekpunt voor AI. Een taalmodel herhaalt en herstructureert bestaande informatie van het internet, maar kan vrijwel geen unieke inzichten, eigen testresultaten of praktijkervaringen gebruiken. Het herkauwt bestaande kennis zonder er iets nieuws aan toe te voegen. Zonder die menselijke toevoeging blijft de content oppervlakkig. En precies dat wordt door Google meteen afgestraft.

Dit betekent overigens niet dat Authoritativeness en Trustworthiness minder zwaar wegen. Een autoriteit zijn in jouw branche is en blijft essentieel. Domeinautoriteit bouw je intern op door betrouwbare, transparante content te bieden op je eigen website. Extern versterk je dit door relevante verwijzende domeinen én waardevolle brand mentions te verzamelen.

Hoe zet je AI wél slim in?

Betekent dit dat je AI helemaal moet negeren? Helemaal niet! Ook wij bij 2manydots staan helemaal achter AI gebruiken als hulpmiddel. AI is een krachtige assistent, maar je moet wel zelf de baas blijven. Zie het als een hele snelle stagiair: mega handig voor het voorwerk, maar altijd een grondige eindredactie van een senior-expert nodig.

Onderzoek onder SEO-professionals laat zien hoe AI wordt gebruikt in de markt:

• 64% kiest voor AI-assisted content: teksten die worden gemaakt met ondersteuning van AI, maar helemaal worden gestuurd en bewerkt door een mens.
• Slechts 8% vertrouwt op content die voornamelijk door AI is geschreven. Dit lage percentage laat zien dat echte specialisten de risico’s van volledige automatisering maar al te goed kennen.
• De populairste toepassingen onder experts zijn research (77%), het maken van outlines en structuren (65%) en het schrijven van eerste opzet (65%).

Bron: Semrush

De ideale rolverdeling:

• Laat AI het voorwerk doen: gebruik de tool voor brainstorms, het structureren van artikelen, het verrijken van invalshoeken of het inkorten van grote, lastige stukken tekst. Hiermee bespaar je uren aan opstarttijd van je tekst of project.
• Voeg de menselijke waarde toe: herschrijf de tekst in je eigen tone-of-voice, voeg specifieke klantcases toe, deel je eigen visie en onderbouw de inhoud met goede praktijkvoorbeelden. Zo verander je een algemeen praatje naar een uniek verhaal dat echt overtuigt.

Natuurlijk zijn de toepassingen van AI inmiddels eindeloos en kun je er nog veel meer mee aanpakken. Maar kijk je naar hoe marketeers het in de praktijk dagelijks inzetten, dan ziet de verdeling er ruwweg zo uit:

Bron: Semrush

De brug naar de toekomst: GEO en AEO

E-E-A-T is tegenwoordig niet alleen belangrijk voor traditionele zoekmachines (SEO), maar ook voor Generative Engine Optimization (GEO) en Answer Engine Optimization (AEO). Termen waar we al eerder een uitgebreid blog over schreven.

Als LLM’s antwoorden bedenken op vragen van gebruikers, zoeken ze naar bronnen met een hoge autoriteit en betrouwbaarheid. Door bewust te bouwen aan je E-E-A-T, zorg je ervoor dat jouw merk niet alleen hoog scoort in Google, maar ook door AI-systemen wordt geciteerd als de definitieve bron.

Zo versterk je jouw E-E-A-T in de praktijk:

• Experience: voeg originele foto’s en video’s toe, deel eigen onderzoeksresultaten en beschrijf situaties uit de praktijk.
• Expertise: creëer auteursprofielen met relevante opleidingen, certificeringen en achtergrondinformatie. Laat vakinhoudelijke artikelen controleren of schrijven door echte specialisten.
• Authoritativeness: bouw aan een sterk merk door vermeldingen en backlinks te verzamelen op gerenommeerde vakblogs, brancheverenigingen en nieuwsplatforms. Zorg dat de buitenwereld bevestigt dat jij de specialist bent.
• Trustworthiness: wees transparant. Zorg voor duidelijke contactgegevens, KvK-nummers, goede bronvermeldingen, een duidelijke publicatiedatum en echte klantreviews.

Werken aan je E-E-A-T draait om het consequent maken van content die lezers echt vertrouwen. Het goede nieuws? Alle verbeteringen die je doorvoert, stapelen zich in de loop van de tijd op tot een goede positie. Houd wel in je achterhoofd: het versterken van je E-E-A-T is net als SEO in het algemeen een langdurig proces.

Tools die hierbij helpen

Om te zorgen dat je content geoptimaliseerd is voor zoekmachines en LLM’s, maar ook genoeg diepgang biedt, kun je gebruikmaken van content-editors als:

• Semrush SEO Writing Assistant: deze tool geeft tijdens het schrijven realtime feedback op SEO-optimalisatie, trefwoordgebruik en de algehele leesbaarheid. Zo zie je meteen waar je nog winst kan behalen.
• Surfer SEO Content Editor: ook Surfer geeft je SEO feedback en helpt je de diepgang te bepalen die nodig is om te concurreren binnen jouw markt. Het vergelijkt jouw concept live met de best scorende pagina’s in Google.

Om te zien of al je geoptimaliseerde content daadwerkelijk resultaat oplevert, is het doormeten van je prestaties essentieel. Dat doe je voor zowel zoekmachines als AI-modellen met de volgende tools:

• Position Tracking: Veel SEO-platformen, waaronder Semrush en Ahrefs, bieden position tracking om je zoekwoordposities en SERP-features op de voet te volgen. Dit heeft vaak alleen betrekking op zoekresultaten in Google.
• Prompt Trackers: Wil je weten hoe je merknaam scoort binnen LLM’s? De prompt tracker van Upendo laat je precies zien of en hoe jouw merknaam gebruikt wordt per specifieke prompt die iemand intikt. Hieronder een voorbeeld voor hoe dat eruit ziet:

Met een prompt tracker zie je dus precies waar je merknaam verschijnt binnen verschillende LLM modellen. Per prompt krijg je inzicht in het specifieke AI-model, jouw exacte positie in het antwoord en de verhouding tot je belangrijkste concurrentie. Bovendien volg je eenvoudig de trend over tijd: stijgt je merkzichtbaarheid of stagneert de groei?

Door de data uit zowel Google als de AI-modellen samen te voegen, krijg je een compleet beeld van je bereik. Met deze inzichten kun je de content op je website vervolgens heel gericht blijven bijsturen.

De kern

AI is een fantastische partner, maar jij moet als expert het stuur in handen houden. De data is duidelijk: wie snel scoort met 100% automatische teksten, verliest het op de lange termijn van merken die investeren in echte ervaring, autoriteit en menselijke expertise.

Hulp nodig bij het maken van content die goed scoort in zoekmachines én LLM’s? We kijken en denken graag met je mee!