Wat is structured data?

Structured data wordt een steeds belangrijker onderdeel van een SEO-strategie. In dit blog bespreken we hoe structured data werkt, de voordelen ervan en geven praktische tips voor de implementatie. Lees snel verder en ontdek de kracht van structured data.

Wat is structured data en hoe werkt het?

Stel je voor dat je een boek hebt zonder inhoudsopgave. Best lastig om snel te vinden wat je zoekt, toch? Nou, dat is precies waar structured data bij helpt. Het geeft zoekmachines een duidelijke inhoudsopgave van jouw website. Door speciale labels (schema markup genaamd) toe te voegen aan je HTML-code, help je Google & co om de inhoud van je site beter te begrijpen en te organiseren. Dit maakt jouw site niet alleen gebruiksvriendelijker in de zoekresultaten, maar kan ook leiden tot die felbegeerde rich snippets, hierover later meer.

Belangrijk voor SEO-optimalisatie

Waarom zou je je druk maken om structured data? Simpel: het is een krachtige tool om je SEO-strategie naar een hoger niveau te tillen. Door structured data te gebruiken, maak je het voor zoekmachines makkelijker om te begrijpen waar jouw pagina’s over gaan. Dit leidt dan weer tot betere rankings en meer zichtbaarheid in de zoekresultaten. We willen ten slotte allemaal bovenaan de rankings van Google staan. Met structured data vergroot je de kans dat jouw website opvalt, wat uiteindelijk leidt tot meer klikken en conversies.

Wat zijn rich snippets?

Hierboven hadden we het al even over rich snippets. Maar wat is dit precies? Een rich snippet maakt de zoekresultaten visueel aantrekkelijker en informatiever. Door structured data te gebruiken, verschijnt jouw website met extra details in de zoekresultaten. Denk hierbij aan sterrenbeoordelingen, prijzen of zelfs kleine voorproefjes van recepten. Dit maakt jouw website niet alleen opvallender in de eindeloze zee van zoekresultaten, maar helpt ook gebruikers om sneller te beslissen of jouw pagina is wat ze zoeken. Dat maakt rich snippets een fantastische manier om de aandacht van potentiële bezoekers te trekken.

De meest gebruikte schema’s

Er zijn verschillende soorten structured data schema’s, elk met hun eigen doel. De meest populaire zijn de Product-, FAQ-, Organisation- en Breadcrumbs-schema’s. Elk van deze schema’s helpt je om specifieke informatie over jouw website op een gestructureerde manier te presenteren. Hoe elk schema je verder helpt, lees je hieronder.

FAQ schema

Het FAQ schema is een manier om jouw veelgestelde vragen sectie extra te laten opvallen in de zoekresultaten. Door de vragen en antwoorden te markeren met structured data, kan Google ze direct in de zoekresultaten weergeven. Dit maakt jouw website niet alleen nuttiger en informatiever voor gebruikers, maar leidt ook tot meer klikken. Het is alsof je een klein beetje van jouw website direct in Google plaatst!

Product schema

Verkoop je producten online? Dan is het Product schema jouw nieuwe beste vriend. Door dit schema te gebruiken, kun je belangrijke informatie over jouw producten, zoals prijs, beschikbaarheid en beoordelingen, direct in de zoekresultaten laten weergeven. Hiermee trek je de aandacht van potentiële kopers en geef je hen meteen de informatie die ze nodig hebben om een aankoopbeslissing te maken. Een win-win situatie!

Organisation schema

Het Organisation schema is zeer bruikbaar voor het markeren van bedrijfsinformatie zoals je naam, locatie, contactgegevens en zelfs je logo. Dit helpt grote zoekmachines om jouw bedrijfsinformatie correct en consistent weer te geven in de zoekresultaten.

LocalBusiness schema

Voor lokale bedrijven is het van cruciaal belang om goed gevonden te worden in lokale zoekopdrachten, zoals ‘dakonderhoud Tilburg’. Het gebruik van het Organisation schema, in combinatie met LocalBusiness schema markup, helpt zoekmachines om de locatie en lokale relevantie van je bedrijf te begrijpen. Dit verhoogt de kans dat je wordt weergegeven in lokale zoekresultaten en Google Maps, wat essentieel is voor het aantrekken van lokale klanten.

Breadcrumbs schema

Het Breadcrumbs schema helpt zoekmachines om de structuur van jouw website beter te begrijpen. Dit schema markeert de navigatiepaden op jouw site. Het resultaat? Een beter georganiseerde weergave van jouw site in de zoekresultaten, waardoor gebruikers makkelijker door jouw content kunnen navigeren. Wist je trouwens dat we een heel blog gewijd hebben aan breadcrumbs, ook wel het kruimelpad genoemd. Dit blog over het kruimelpad lees je hier.

Implementatie met JSON-LD, Microdata of RDFa

Nu je weet dat structured data belangrijk is en wat het voor jouw SEO kan doen, is de volgende stap de implementatie. Je kunt kiezen uit drie formaten: JSON-LD, Microdata en RDFa. JSON-LD is het meest aanbevolen door Google en is ook het makkelijkst in gebruik. Het is een script dat je in de head-sectie van je HTML plaatst. Microdata en RDFa zijn iets complexer en worden direct in de HTML-elementen van je pagina geïntegreerd. Afhankelijk van jouw voorkeur en de structuur van je website, kun je het formaat kiezen dat het beste bij je past.

Structured data zelf op je website zetten

Structured data toevoegen aan je website klinkt misschien als hogere wiskunde, maar het is eigenlijk best te doen. Je kunt beginnen met eenvoudige schema’s en tools zoals de schema markup generator gebruiken om de juiste code te genereren. Het is belangrijk dat je de structured data nauwkeurig implementeert, zodat er geen fouten in sluipen. Kleine foutjes kunnen namelijk al snel leiden tot verwarrende of onjuiste weergaves in de zoekresultaten. Neem dus de tijd om het goed te doen of schakel een professional in als je er niet uitkomt.

Statisch inladen

Statische structured data implementeren is het eenvoudigst. Dit is een vaste code die je aan de HTML van je pagina toevoegt. Dit is vooral geschikt voor informatie die niet vaak verandert, zoals bedrijfsinformatie of gestructureerde gegevens over een specifiek product. Je schrijft de structured data code opgesteld in een formaat zoals JSON-LD of Microdata en voegt deze toe aan de relevante pagina’s op je website.

Dynamisch inladen

Dynamisch inladen van structured data is iets lastiger. Het wordt gebruikt voor content die regelmatig verandert, zoals productvoorraad of evenementendata. Deze methode vereist meestal server-side scripting of een Content Management System (CMS) dat de structured data automatisch genereert en toevoegt aan de pagina’s. Dit is vooral handig voor grote e-commerce websites of websites met veel dynamische content.

Wat is een goede testing tool?

Na het implementeren van structured data is het belangrijk om te testen of alles correct werkt. Hiervoor kun je de Rich Result Test tool of de Schema Markup Validator van Google gebruiken. Deze tools laten zien hoe jouw pagina’s worden weergegeven in de zoekresultaten en of er eventuele fouten in je structured data staan. Het is een belangrijke stap om ervoor te zorgen dat jouw inspanningen voor het toevoegen van structured data hun vruchten afwerpen.

Ahrefs heeft een goede Chrome-extensie waarmee je alle gestructureerde gegevens kunt bekijken. In het voorbeeld hiernaast zie je een fragment van de gestructureerde gegevens van dit blog. We geven aan dat Tijn de auteur van de blog is. Dit draagt bij aan de autoriteit van je blog in de ogen van Google, waardoor de blog een betere waardering kan krijgen in de zoekresultaten. Het gebruik van gestructureerde gegevens helpt zoekmachines de content van je website beter te begrijpen en te indexeren.

We benutten ook de mogelijkheden van gestructureerde data voor onze vacatures door het gebruik van de ‘JobPosting’. Dit is vooral van waarde omdat het ervoor zorgt dat je vacatures worden opgenomen in Google for Jobs, waardoor het bereik van je vacatures significant toeneemt. We raden dit sterk aan voor alle werken bij websites.

Structured data maak je eenvoudig zelf!

Voor WordPress zijn er tal van SEO-plugins die structured data automatisch voor je opzetten. Wij geven de voorkeur aan RankMath. Deze plugin is super handig omdat het al veel relevante info vanzelf toevoegt. Maar, je krijgt ook de vrijheid om je eigen templates te ontwerpen. Handig voor als je bijvoorbeeld je vacatures wilt laten opvallen in Google for Jobs. Om echt alles uit de plugin te halen, adviseren we je om voor de betaalde versie te gaan. Zo heb je toegang tot alle mogelijkheden zonder beperkingen.

Optimaliseer je WordPress website

Heb je hulp nodig bij het implementeren van structured data of wil je jouw SEO-strategie eens onder de loep laten nemen? Neem contact op met ons Resultsmatter team bij 2manydots en ontdek hoe wij jouw online aanwezigheid kunnen versterken. Ons team staat klaar om je te helpen jouw website zichtbaarder en effectiever te maken in de zoekresultaten. Maak vandaag nog de stap naar betere SEO-prestaties met structured data!